Aquí tienes las preguntas y respuestas de la entrevista de marketing digital para que los candidatos a becario, analista y director de marketing digital consigan el trabajo de sus sueños.
Índice
1) ¿Qué es el marketing digital?
El marketing digital es la táctica de marketing de la marca a través de Internet. Incluye varias técnicas como el SEO, el SEM y la construcción de enlaces.
2) ¿Cómo se puede clasificar el marketing digital?
El marketing/comunicación digital se clasifica en dos segmentos
- Marketing entrante: Esta técnica se sirve de las redes sociales, los contenidos digitales en libros electrónicos, los seminarios web o los boletines electrónicos para aumentar el número de clics en los enlaces y saber más sobre una empresa y sus servicios.
- Marketing saliente: Este segmento incluye la colocación de anuncios, llamadas en frío, correos electrónicos o llegar a clientes potenciales a través de medios digitales
3) ¿Explica qué es el SEO?
La optimización para los motores de búsqueda, ampliamente conocida como SEO, es el proceso de mejorar la estructura, el contenido y la organización de tu sitio web, para que los motores de búsqueda puedan indexarlos correctamente. También implica la realización de actividades de promoción para aumentar su posición en los motores de búsqueda.
4) Explica qué es una palabra clave en el marketing digital ¿Qué importancia tiene desde el punto de vista del SEO?
«Palabra clave» en marketing digital es la palabra que un usuario o persona introduce en un motor de búsqueda para encontrar una información específica. Desde el punto de vista del SEO, para mejorar el ranking de la página las palabras clave son muy cruciales. Cómo y dónde has utilizado las palabras clave reflejará el ranking de tu sitio.
5) Menciona cuáles son las áreas clave en las que puedes utilizar las palabras clave para optimizar el posicionamiento del sitio
Para mejorar el posicionamiento de la página, debes utilizar las palabras clave en las siguientes áreas
- Palabra clave en la URL del sitio web
- Palabra clave en el título del sitio web
- Palabra clave en la metaetiqueta
- Palabra clave en el contenido de la página web
- Densidad de palabras clave en el cuerpo del texto
- Palabras clave en los titulares
6) Explica qué es la publicidad PPC o Pago por Clic
El pago por clic, también conocido como coste por clic, es una técnica utilizada para dirigir el tráfico a los sitios web. En esta técnica, los anunciantes pagan al editor (propietario del sitio web o anfitrión del mismo) cuando se hace clic en el anuncio. En otras palabras, es la cantidad que se gasta para que se haga clic en un anuncio.
7) Menciona cuáles son los principales modelos para determinar el pago por clic
Los principales modelos para determinar el pago por clic son
- Tarifa plana PPC:
En este tipo de modelo, tanto el editor como el anunciante acuerdan una cantidad fija que se pagará por cada clic. En la mayoría de los casos, el editor tiene una tarjeta de tarifas para el plan PPC basado en diferentes áreas de su sitio web o red. El importe varía en función del contenido que generalmente atrae a más o menos gente.
- PPC basado en la oferta
En este tipo de modelo, el anunciante compite con otros anunciantes en una subasta privada organizada por un editor. El anunciante informará al editor del importe máximo de la puja que está dispuesto a pagar.
8) Explica qué es Google Ads
Google Ads es el sistema de publicidad PPC más popular del mundo. Funciona según el modelo de pago por clic. La plataforma de Google Ads permite a las empresas crear anuncios que aparecen en el motor de búsqueda de Google y en sus otras propiedades.
9) Menciona cómo debe ser una palabra clave PPC efectiva
Una palabra clave de PPC efectiva debe ser
- Relevante : Enumerar las palabras clave objetivo
- Exhaustiva: Además de las palabras clave más populares, debe incluir la «larga cola de la búsqueda»
- Expansiva: El PPC es iterativo, por lo que la lista de palabras clave debe crecer y adaptarse constantemente
10) Menciona cuáles son los elementos clave para optimizar las tasas de conversión por PPC
La tasa de conversión es el número de conversiones (clientes de pago) a partir del número de visitantes de tu sitio web. Para aumentar las tasas de conversión, tienes que centrarte en los siguientes aspectos
- Escribir contenido convincente en tu sitio que sea relevante para la palabra clave o la consulta de búsqueda
- Mantener un alto grado de relevancia entre tus anuncios y las páginas de destino correspondientes
- La página web debe facilitar el proceso de registro, la suscripción a un boletín informativo o la realización de una compra
- Comprueba el diseño de tu página de aterrizaje, que debe tener una combinación adecuada de colores, diseño e interfaz gráfica de usuario para atraer a más clientes
11) ¿Cuál debe ser el enfoque para que las campañas de pago por clic sean eficaces?
Para que una campaña de pago por clic sea eficaz, tienes que hacer lo siguiente
- Añadir más palabras clave de PPC: Añadiendo más palabras clave que sean relevantes para tu negocio, puedes ampliar el alcance de tu pago por clic
- Dividir los grupos de anuncios: Al dividir tus grupos de anuncios en grupos de anuncios más pequeños y relevantes, puedes mejorar el porcentaje de clics (CTR)
- Revisa las palabras clave de PPC costosas: Revisa las palabras clave caras y de bajo rendimiento
- Perfecciona la página de destino: Para alinearte con las consultas de búsqueda individuales, modifica el contenido y la llamada a la acción de tu página de destino
- Añade palabras clave negativas: Para mejorar la relevancia de la campaña y reducir el gasto inútil, añade términos que no conviertan /palabras clave negativas. (Cuando se busque con esa palabra clave, no se mostrará tu sitio web/contenido)
12) ¿Enumera algunas de las herramientas útiles de marketing online?
Algunas de las herramientas útiles de marketing online son
- Google Analytics
- Rastreador de palabras clave de Digital Point
- Mapas de calor Crazy egg
- Descubrimiento de palabras clave
- StumbleUpon
- Generador de sitemap XML
- Generador de favicon
- Popularidad de enlaces de SubmitExpress
13) Explica qué es la optimización on-page y off-page
- Optimización fuera de la página: Es el proceso de impulsar tu posicionamiento en los motores de búsqueda consiguiendo que los enlaces externos apunten hacia él.
- Optimización on page: La optimización on page se ocupa directamente del contenido y la estructura del sitio web.
14) ¿Qué hay que hacer para evitar la penalización?
- No enlazar con ningún otro sitio que tenga un mal posicionamiento en la página
- Evita las palabras envenenadas, por ejemplo la palabra «enlace», cuando haces un hipertexto con este texto para dar el enlace a tu sitio se convierte en palabras envenenadas
- Evita robar texto o imágenes de otros dominios
- Evita redirigir a los usuarios a otra página a través de meta-tags de actualización – no envíes inmediatamente al usuario o a los visitantes a otra página incluso antes de que haya hecho clic en el enlace de la página web
15) ¿Menciona cuáles son las características de los «enlaces malos»?
Las características de los «enlaces malos» son
- Enlaces de sitios que no tienen relación con tus sitios
- Enlaces de bajo Page Rank y bajo tráfico
- Enlaces procedentes de intercambios de enlaces
- Enlaces procedentes de sitios que no están en el índice de Google
- Enlaces pagados
- Enlaces con los mismos textos de anclaje procedentes de varios sitios
- Enlaces spam desde blogs o artículos.
Estas preguntas de la entrevista también te ayudarán en tu viva (oral).